最近幾年，專業(yè)化細分市場升溫，許多行業(yè)都出現(xiàn)了細分之路，孕婦用品行業(yè)也不例外，孕婦內衣就是一個成功的例子。近十年來，國內內衣市場每年均以超過10%的速度快速增長，而近兩年來增速更高達20%，業(yè)內專家預測，未來5年中國內衣市場有望達到5000-8000億元的銷售空間。服裝業(yè)內人士更將內衣市場稱之為“最后一塊蛋糕”。

孕婦內衣市場從傳統(tǒng)內衣市場分離出來而形成獨立的品類，也是近年來內衣市場的一個重要趨勢。由于孕婦懷孕周期短，這類內衣都只是階段性的穿著，因此過去較少企業(yè)進入這領域，但近兩年伴隨母嬰用品市場的紅火，孕婦內衣以及產后塑身內衣開始有品牌關注，并成功開發(fā)市場。

“媽咪秘密”孕婦內衣就是其中一個口碑較好的品牌，這個品牌目前涉及到孕婦產前產后貼身衣物的多個系列產品，包括文胸、內褲、居家服、產后塑身等類型，每季度開發(fā)產品高達100多個款式。“媽咪秘密”孕婦內衣副總經理余墨表示，孕婦內衣品牌目前同樣存在消費者品牌缺乏和行業(yè)領導品牌缺乏的現(xiàn)象，主要原因在于品牌早期大多把精力都放在產品的研發(fā)和生產上，忽視了對消費者的宣傳，尤其是品牌推廣投入的不足，更使消費者大多無法辨別品牌差異。為了彌補這個不足，“媽咪秘密”孕婦內衣近年來加大在消費者市場上的宣傳投入，與一些母嬰類網(wǎng)絡平臺開展深度合作打造口碑營銷，并擴大終端宣傳推廣，讓更多的消費者接觸孕婦內衣品牌及產品。

過去孕婦內衣壁壘就是產品的設計與開發(fā)，目前他們已經成功解決掉這些壁壘，多項產品技術獲得，比如專門為孕婦開發(fā)的U型內褲，推出市場后迅速成為孕婦內褲的首選，這為品牌成為行業(yè)內的領導品牌奠定了堅實基礎。

除此外，他們還尤其注重天然棉面料的運用，這些綠色安全的面料保證了產品品質，同時也使得孕婦穿著更為舒適。余總認為，要想成為一個領導品牌，孕婦內衣目前最注重的應該是人文關懷，女性在孕育期的偉大精神令他們感到欽佩和贊賞，她們對正在孕育著的寶寶的關懷精神，正是所有孕婦內衣產品所應該注重的。